La funzione dei motori di ricerca è quella di porsi all'utenza come degli enormi ed organizzati archivi, contenenti tutte le informazioni ed i dati a disposizione sul web. Essendo strumento indispensabile per la ricerca di contenuti nella rete, i motori di ricerca, intelligentemente sfruttati, possono divenire un valido strumento per definire le preferenze di tutti gli utenti relativamente ad un prodotto o un servizio all'interno di un range temporale definito.
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Il titolo, com'è noto a tutti gli operatori ed i professionisti del settore, rappresenta il primo elemento su cui si concentra l’attenzione dell'utente e quindi del potenziale lettore.
Mentre per la comunicazione stampata si verifica sempre una corsa al titolo ad effetto, nella comunicazione a livello web si sta rivoluzionando il concetto stesso di titolo, con un ritorno ad una dimensione più realistica e di trasparenza, nella quale sarà necessario scrivere dei titoli assolutamente significativi rispetto al contenuto.
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Il titolo della pagina web rappresenta quello che potremmo definire il biglietto da visita del sito, la prima informazione visualizzata da un utente (e quindi potenziale lettore) in cima ad un browser ed è al contempo la prima cosa che un motore di ricerca legge e procede ad archiviare all'interno del proprio database, grazie alla presenza del tag title presente nel codice della pagina.
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