Approfondimenti

Tra i principali programmi basati sul modello PPC utilizzati da due più importanti motori di ricerca analizzeremo brevemente il Pay per Click Overture e l'AdWords.

Overture si può definire come il primo esempio per il modello "pay per click/pay per rank" applicato ai motori di ricerca: in questo modo infatti la posizione di un sito web nelle SERP non è determinata da un particolare algoritmo ma dall'investimento vero e proprio sostenuto dal proprietario per ogni click generato nei motori di ricerca. Grazie all'utilizzo di questo software , che in origine si chiamava Goto.com, è possibile arrivare a posizionare le inserzioni ai primi posti dei portali e dei motori di ricerca come Yahoo.

Il concetto di “coda lunga” si è imposto all'attenzione degli addetti ai lavori a seguito di un articolo di Chris Anderson, pubblicato da Wired Magazine nel 2004, intitolato The long tail.

Il Page Rank è il voto che Google attribuisce ad un sito web, determinandone la popolarità e, quindi, il posizionamento del sito stesso nelle pagine dei risultati delle ricerche effettuati con il motore di ricerca. In realtà il Page Rank è solo uno dei fattori che determinano il posizionamento del sito su Google; questo parametro infatti determina, utilizzando un algoritmo, la “link popularity” ed è funzione della quantità di link in entrata in una certa pagina web, ma secondo le più recenti direttive di Google, avere un PR alto, cioè avere un gran numero di link in entrata, è condizione necessaria ma non sufficiente, per avere un posizionamento elevato.