Approfondimenti

In linea generale, prima di parlare di quali sono i fattori on page più rilevanti che debbono essere considerati, è opportuno dire che i motori di ricerca – e Google in particolare – premiano i siti che presentano contenuti rilevanti per le ricerche degli utenti. Quindi contenuti originali e non scopiazzati, una struttura dell’informazione comprensibile e che consente livelli successivi di approfondimento (ad esempio, titolo, abstract, testo completo, documenti di approfondimento scaricabili, link a fonti esterne), immagini con descrizioni chiare e pertinenti, ecc.

Venendo poi ai fattori on page, cioè quelli inerenti a struttura e contenuti, riportiamo qui sotto quelli che attualmente – ma l’evoluzione è rapida – Google tiene in massima considerazione nei suoi algoritmi di indicizzazione:

• Il titolo della pagina continua ad avere un valore notevole; deve descrivere sinteticamente il contenuto della pagina e contenere al suo interno la parola/frase-chiave più rilevante (cioè quella che per la quale ricerchiamo un posizionamento alto nei motori)
• Corpo della pagina: all’interno del testo della pagina devono essere presenti la o le parole-chiave più importanti (3-5 al massimo) ma attenzione a non ripeterle più volte in maniera artificiosa, piuttosto usare concetti correlati alle parole-chiave principali (se la parola chiave è “benzina all’ etanolo” potrò usare il concetto correlato di carburante ecologico)
• Il meta-tag Description: possiamo dire che il tag description sta al tag title (il titolo della pagina visto sopra) come il titolo di un articolo di giornale sta al suo occhiello (o abstract). Deve contenere una descrizione sintetica, chiara e attraente di quello che l’utente che ha effettuato una ricerca con una certa parola-chiave si aspetta di trovare nei risultati. Si veda come esempio i risultati della ricerca per la parola-chiave “ricette cucina”
  
  

  

• Parola-chiave nell’URL: i motori e Google in particolare continuano a dare valore anche alla presenza di un indirizzo web (URL) “parlante”. Se mi occupo di design di automobili, può essere interessante presentarsi con il dominio www.designauto.it (fra parentesi è una dritta: il dominio è ancora disponibile)
• Altri fattori (meno rilevanti): gli elementi H1, H2 (sono quelli che, inseriti nel codice HTML della pagina) aiutano il motore di ricerca a individuare la struttura di un testo: Titolo, sottotitolo, paragrafi, ecc; l’utilizzo del grassetto (bold) per evidenziare le parti di testo più rilevanti; l’attributo ALT per le immagini, cioè l’inserimento di un testo “alternativo” alla visualizzazione dell’immagine (leggibile ad esempio anche dai software per non vedenti).

Un discorso a parte merita la presenza di una mappa del sito; questa serve ai motori di ricerca per capire immediatamente la struttura del sito e facilitare l’opera di indicizzazione. E’ necessario creare una struttura ad albero, che rispecchi il menù e che rappresenti i livelli di approfondimento successivi presenti nel sito.