Approfondimenti

La pubblicità, si sa, è l'anima del commercio e i professionisti del marketing non hanno tardato a comprendere le notevoli opportunità offerte da internet in questo settore. Oggi la pubblicità online sta attraversando un'importante fase della sua storia, con un'evoluzione verso modelli e strategie meno intrusive e che siano invece mirate a offrire un importante supporto a chi, attraverso un'interrogazione sui motori di ricerca, ha già manifestato il suo interesse per un determinato argomento. Ci si muove insomma verso forme di “marketing desiderato” tra cui si possono annoverare le campagne SEM.

Il documento reso noto lo scorso 3 gennaio dall'Organizzazione Mondiale per la Proprietà Intellettuale (WIPO), tratta della registrazione da parte di Google di un brevetto relativo al riconoscimento del testo nelle immagini. Il motore di ricerca di Mountain View ha compiuto dunque un altro importante passo nell'ottica dello sviluppo di quello che va sotto il nome di Web 2.0, ossia quell'evoluzione di internet verso forme sempre più articolate le cui potenzialità sono ancora da scoprire (si pensi ad esempio all'incremento dell'interattività o allo sviluppo di un “Web semantico” che permetta ai motori di ricerca di fornire risultati più pertinenti rispetto alle interrogazioni da parte degli utenti).

Nel maggio dell'anno scorso, nell'ambito di una conferenza stampa denominata “Searchology”, Google aveva annunciato alcune importanti novità relative allo sviluppo di nuovi servizi disponibili sul suo motore di ricerca. La novità più rilevante è stata senza dubbio l'introduzione della “Universal Search”, ossia la presenza in un'unica SERP (Search Engine Results Page) di varie categorie di risultati come news, foto, video o mappe. Già allora erano evidenti le potenzialità del nuovo mezzo, anche se non era ancora del tutto chiaro quali sarebbero stati gli effettivi sviluppi e soprattutto chi ne avrebbe saputo approfittare. Oggi, a distanza di qualche mese, è possibile tentare, se non un'approfondita analisi, almeno qualche considerazione.