Richiedi Consulenza GratuitaLa pubblicità, si sa, è l'anima del commercio e i professionisti del marketing non hanno tardato a comprendere le notevoli opportunità offerte da internet in questo settore. Oggi la pubblicità online sta attraversando un'importante fase della sua storia, con un'evoluzione verso modelli e strategie meno intrusive e che siano invece mirate a offrire un importante supporto a chi, attraverso un'interrogazione sui motori di ricerca, ha già manifestato il suo interesse per un determinato argomento. Ci si muove insomma verso forme di “marketing desiderato” tra cui si possono annoverare le campagne SEM.
Il SEM (acronimo di Search Engine Marketing) è un'insieme di strategie volte non solamente a generare traffico verso i link sponsorizzati ma anche a valutare gli effettivi risultati prodotti nell'ambito del posizionamento organico e del Pay per Click (PPC). Per “posizionamento organico” (dall'inglese Organic Placement) si intende il processo in cui un dato sito acquisisce maggior visibilità all'interno della gerarchia dei risultati prodotti dai motori di ricerca (i quali rimangono i principali strumenti in grado di indirizzare la navigazione sul web).
Anche il Pay per Click rappresenta una forma davvero efficace di Web Marketing. Accanto ai risultati gratuiti infatti i motori di ricerca visualizzano dei brevi annunci che permettono di dirigere, verso un dato sito, un selezionato traffico di utenti che hanno già dimostrato interesse verso il contenuto pubblicizzato. Le campagne pay per click prevedono inoltre un accurato monitoraggio delle conversioni, ossia una valutazione delle parole chiave che più di altre si sono tradotte in vendite effettive (o comunque che hanno prodotto maggior traffico) realizzando dunque un più elevato ROI (Return On Investment). Un’esempio di ROI è il rapporto tra nuovi clienti e costo della campagna pubblicitaria.
Gli obiettivi di una buona campagna di Search Engine Marketing non sono pertanto limitati alla creazione di contatti generici ma si concretizzano nell'effettiva conversione fra traffico e l'acquisizione di nuovi clienti, oltre naturalmente al forte impulso dato all'affermazione di un brand.
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