Approfondimenti

Quella dell'AM è una tendenza che ha avuto origine alcuni anni fa negli Stati Uniti, direttamente collegata all'espansione dell'e-commerce e del marketing online, fino ad assumere recentemente una certa rilevanza anche in Italia.

La pubblicazione in esclusiva (o in comproprietà su altri siti, portali o archivi specializzati) di articoli affini al tema trattato dal sito da promuovere costituisce uno strumento notevolmente vantaggioso per le aziende che si occupano di internet, e in particolare di posizionamento nei motori di ricerca, in quanto offre l'opportunità di aumentare visibilità e popolarità, dimostrandosi inoltre molto efficace in termini di conversioni e conseguente aumento delle vendite.

L'Article Marketing rappresenta un'interessante evoluzione nelle strategie di web marketing e suggerisce un superamento dei canali tradizionali attraverso cui si realizzano le attività promozionali su internet. A differenza di DEM (Direct E-Mail Marketing), di SEM (Search Engine Marketing) e di tutte quelle tecniche volte all'aumento di popularity e ranking attraverso la gestione di comunicati stampa, recensioni, blog e newsletter, la realizzazione di un articolo si propone infatti di offrire ai propri utenti una serie di contenuti interessanti, sotto forma di approfondimenti di qualità elevata, approfittando del “passaparola” tra gli utenti e i loro contatti. Si tratta insomma di una forma di marketing virale che pone particolare rilevanza sulla qualità dei contenuti e confida anche nel dinamismo di risorse quali i social networks e nella loro enorme capacità di amplificazione.

Il rischio è ovviamente quello di abusare dello strumento, inondando il web di articoli caratterizzati esclusivamente da finalità SEO, senza curare sufficientemente né la qualità dei contenuti né la forma dei testi stessi e deformando quindi quelle caratteristiche che danno forza ed efficacia all'Article Marketing, ossia alta qualità e contenuto rilevante.