Approfondimenti

Secondo recenti ricerche svolte da svariati organismi statistici, risulta che solo in Italia siano almeno 8 milioni gli utenti che leggono uno o più blog, mentre il numero di coloro che scrivono sul proprio sito personale supera di molto i 3 milioni. Per quanto approssimative possano sembrare (si dovrebbe infatti considerare se la lettura è assidua o saltuaria e se i blog presentano post frequenti oppure vengano aperti e prontamente abbandonati) queste cifre danno comunque una chiara idea dell'entità del fenomeno su scala globale: la blogsfera rappresenta uno degli elementi più estesi, multiformi e dinamici della realtà odierna (e molto presumibilmente futura) di internet, o più in generale nel panorama dei mezzi di comunicazione di massa.

Oggi la blogsfera presenta una variegata serie di aspetti (in effetti più che con la sfera sembrerebbe più calzante il paragone con un poliedro dalle innumerevoli facce), le tipologie di blog sono infatti andate differenziandosi per categorie, contenuti proposti e temi trattati, finalità, modalità e frequenza di pubblicazione dei contenuti, formato stesso dei contenuti. All'interno dell'ampia gamma di blog presenti sul web si possono annoverare:

• blog personali (i più diffusi, in cui l'autore scrive le sue esperienze quotidiane e le sue opinioni cercando un confronto con i lettori attraverso la gestione dei loro commenti)
• blog aziendali (più immediati e informali rispetto al sito); blog tematici (punto d'incontro per utenti che hanno in comune una passione o l'interesse per un determinato argomento)
• blog d'attualità (spesso tenuti da giornalisti per esprimere opinioni che non trovano spazio sui tradizionali media d'informazione, oppure da chiunque voglia proporre news, commenti, approfondimenti su temi appunto di attualità)
• blog in cui i post sono costituiti da foto, video, file audio o giochi, anziché testo
• blog che si strutturano come romanzi e racconti a episodi, con trame work-in-progress che si avvalgono del notevole contributo offerto dai commenti stessi dei lettori
• blog utilizzati da politici per un contatto diretto con gli elettori (l'attuale campagna per le primarie Usa nella, corsa alla Casa Bianca, rappresenta un chiaro esempio dell'importanza assunta dai blog come mezzo di comunicazione nella creazione di consenso)

Dal punto di vista del web marketing, è piuttosto lampante la rilevanza di questo strumento sia come mezzo per aumentare e mantenere popolarità (forte anche di una piattaforma in cui trovano ampio spazio i link e che si caratterizza per le notevoli opportunità in termini di nuovi contatti e miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca) sia come efficace via per operazioni di branding (che punta sulle potenzialità del “passaparola online” per un'ampia e veloce diffusione del messaggio).

Tutto è comunque legato alla qualità dei contenuti: se si propone agli utenti qualcosa di utile, di divertente e interessante, essi saranno attirati a tornare, a segnalare il post ai rispettivi contatti e creare così i migliori presupposti per la realizzazione di investimenti pubblicitari in grado di dare grandi soddisfazioni: a patto che si tenga ben presente che, visto il livello di concorrenza in campo promozionale e date le particolari caratteristiche dell'utente web, anche la stessa campagna marketing deve costituire un contenuto di alta utilità, in grado di divertire e suscitare interesse.