Approfondimenti

Google Insights for Search permette di comparare le tendenze dei volumi di ricerca in rapporto alla nazione di provenienza, alle varie categorie o relativamente a un determinato intervallo di tempo. Nelle intenzioni degli sviluppatori di Mountain View, il nuovo tool è pensato per comprendere meglio i comportamenti di ricerca e offrire maggior flessibilità e funzionalità rispetto a Google Trends, un obiettivo a nostro avviso raggiunto date le vantaggiose opportunità offerte dal nuovo strumento di analisi.

Innanzitutto Insights for Search restituisce l'Interest over time delle query, visualizzando in un grafico l'andamento nel tempo del volume delle ricerche. Quindi consente di visualizzare le aree geografiche maggiormente interessate alle keywords in questione: la pratica cartina con le zone colorate secondo diverse gradazioni offre un colpo d'occhio immediato ed efficace. Infine offre la lista delle Top Searches legate alla query da analizzare proponendo affianco le Rising Searches, ossia le ricerche correlate che presentano il più alto tasso di crescita.

Queste le principali caratteristiche del servizio, ma come usare Google Insights for Search per effettuare un'analisi efficace e vantaggiosa in termini di posizionamento nei motori di ricerca?

Si tratta di utilizzare in modo ottimale i vari filtri messi a disposizione: confrontando ad esempio le due combinazioni “hotel jesolo” e “hotel bibione” appare chiaro come la prima sia nettamente la più cercata nel mondo ed entrambe godano di maggior successo in paesi quali Austria e la stessa Italia:

ma se impostiamo il filtro sulla Germania possiamo notare che le due località sono molto vicine come volume di ricerca e che soprattutto recentemente “hotel bibione” ha fatto registrare un buon picco:

Il filtro delle categorie permette inoltre di concentrare l'analisi su una specifica area di pertinenza, evitando di includere elementi fuorvianti ai fini della ricerca: il termine apple (“mela” in inglese) può fare per esempio riferimento sia all'alimento sia al noto colosso guidato da Steve Jobs e produttore dei pc Mac e dell'iPhone.

Ricerche incrociate di questo tipo consentono di verificare, a livello sia globale che locale, quanto sia forte o meno l'interesse per un determinato prodotto o servizio, oppure se l'interesse è in crescita o in calo, identificando così i mercati in espansione e pianificando pertanto al meglio campagne pubblicitarie e le varie azioni da intraprendere: come ad esempio sviluppare i contenuti del sito in base ad una particolare lingua anziché un'altra, utilizzare al meglio gli AdWords o realizzare landing pages più mirate grazie all'utilizzo delle combinazioni che Insights for Search suggerisce come in ascesa.