Approfondimenti

Semplice, gratuito e remunerativo, AdSense è alla portata di tutti, tanto del blogger principiante quanto del più esperto webmaster. Chiunque può trarre vantaggio dalla pubblicazione di annunci di Google sul proprio sito, guadagnando per ogni click dei visitatori, è tuttavia necessario tenere in considerazione alcuni fattori determinanti per cogliere il massimo delle opportunità che questo strumento può offrire.

Per accedere al servizio è sufficiente iscriversi – gratuitamente – e, una volta impostati i parametri, sul proprio sito verranno pubblicati degli annunci pertinenti con i contenuti delle varie pagine web. La pertinenza è un fattore chiave per il successo degli annunci: poiché il navigatore che si trova su una determinata pagina è presumibilmente interessato ai relativi contenuti, egli risulterà maggiormente attratto da offerte pubblicitarie attinenti al tema di interesse. Altri importanti aspetti da considerare sono:

• il contenuto del messaggio (grafico o testuale che sia)
• l'appeal dell'offerta (determinati argomenti attraggono più di altri)
• la posizione dell'annuncio sulla pagina (è meglio posizionare gli annunci nella parte superiore della pagina perché maggiormente visibile dal navigatore, soprattutto nel caso di pagine con la scrollbar)
• l'utenza che visualizza l'annuncio (è necessario chiedersi se il messaggio sia realmente compatibile con il pubblico di riferimento del proprio sito)

Uno strumento semplice, abbiamo detto, ma al tempo stesso piuttosto complesso: non tanto perché i parametri da gestire siano tanti ma perché dalla loro interazione dipende l'entità dei risultati.

Ma guadagnare con AdSense è davvero così facile? e si può davvero guadagnare tanto? Facile sì... per quanto riguarda il "tanto"... beh, dipende da una svariata serie di fattori.

Dato che Google paga in base al numero di click dei visitatori sugli annunci, è scontato dedurre che maggiore è il numero di utenti che quotidianamente navigano su un sito maggiore sarà il numero di impression per gli AdSense (ossia quante volte l'annuncio viene visualizzato online) e di conseguenza, proporzionalmente, più elevato sarà il numero di click che l'annuncio stesso riceverà. Questo successivamente può incrementare anche la percentuale di conversion (ossia l'azione dell'utente una volta arrivato sul sito di destinazione dell'annuncio), cosa comunque marginale ai fini dell'assegnazione dei proventi da parte di Google.

A questo punto appare chiaro che la visibilità e la popolarità del sito web siano sicuramente fra gli aspetti più importanti da considerare. In quest'ottica rientra perciò la capacità di offrire contenuti di qualità, freschi e originali, contenuti rilevanti e sempre aggiornati che sappiano catturare l'attenzione dell'utente e lo inducano a tornare sul sito. Non vanno inoltre dimenticate le strategie SEO legate al posizionamento sui motori di ricerca, che consentono di scalare posizioni nelle SERP e raggiungere percentuali più elevate per quel che riguarda il numero di navigatori che possono visualizzare l'annuncio e cliccarvi sopra.

A prescindere dal fatto che il sito sia in grado di raggiungere una vasta platea di utenti, si può comunque personalizzare l'aspetto degli annunci in modo che per il navigatore risultino più facilmente accessibili, più pertinenti rispetto ai relativi temi di interesse, più accattivanti. È bene che gli annunci non vengano avvertiti come un elemento estraneo alla pagina che li ospita: grazie all'ampia opportunità di scelta fra modelli e colori, è possibile rendere gli annunci parte integrante del sito, armonici rispetto al layout della pagina. Il principale vantaggio dell'annuncio AdSense è proprio la sua attinenza con gli argomenti che sono di rilevante interesse per l'utente: ciò rappresenta una grande opportunità perché non si tratterebbe di una pubblicità invasiva e fastidiosa ma piuttosto di una proposta relativamente gradita.

Le esperienze tratte da analisi e approfonditi studi di settore hanno insegnato che sebbene ci siano numerosi suggerimenti da poter seguire, non ci sono comunque regole fisse, né strategie certe che assicurino il successo con gli AdSense: anche in questo campo, come in altri ambiti del web marketing, la scelta migliore consiste nel procedere per tentativi, sperimentare continuamente per individuare la via più appropriata per il proprio caso specifico.