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Motori di Ricerca
Per motore di ricerca si identifica un sistema automatizzato in grado di analizzare un insieme di dati raccolti restituendo un indice dei contenuti disponibili, attraverso un'opera di classificazione avviata in base a precise formule matematiche che mettono in risalto la rilevanza dei contenuti in base a delle precise chiavi di ricerca utilizzate per interrogare il motore stesso.
Il motore di ricerca attualmente più utilizzato, su scala mondiale, è Google che, come tutti gli altri motori, utilizza algoritmi proprietari e database tenuti segreti, anche se non mancano i tentativi di realizzare dei motori di ricerca open source, come Htdig, Nutch, Egothor e OpenFTS.
I motori di ricerca operano anzitutto effettuando un'analisi del campo d'azione, quindi passano alla catalogazione del materiale così ottenuto per arrivare infine a poter fornire le risposte sulla base delle interrogazioni dell'utente.
Ma come avviene l'analisi dei contenuti? Attraverso appositi programmi, i motori di ricerca sono in grado di analizzare i contenuti di un sito web e di valutarne l'efficenza e la validità: appositi software chiamati crawler (o spider o robot) visitano automaticamente le URL contenute nel database e seguono i successivi indirizzi all'interno dei documenti così analizzati, inserendo così nel database ogni tipo di informazione sensibile ottenuta, come il contenuto testuale, oppure le date dell'ultimo aggiornamento.
L'inserimento delle informazioni all'interno del database, ossia il processo di catalogazione, fornisce quindi, attraverso l'archiviazione della parte testuale delle pagine vagliate durante la fase di analisi, le risposte che il motore di ricerca fornirà in base alle ricerche effettuate, una risposta che verrà organizzata sulla base di un'ordine di rilevanza, determinata dall'impiego di algoritmi che controllano, all'interno delle pagine, ad esempio, la frequenza delle ripetizioni di date parole all'interno dei testi, oppure il numero di link nei siti contenuti nel database che puntano verso una pagina precisa, oppure il numero di visite ricevute dopo una ricerca.
I motori di ricerca forniscono in risposta alle interrogazioni anche dei risultati sponsorizzati, posti in maggiore evidenza nelle SERP (Search Engine Result Pages), al di spora dei risultati ottenuti con una ricerca organica: si tratta di link ai siti web di aziende che pagano per risultare tra i primi risultati in base a delle ricerche effettuate con delle precise parole.
L'utente, per affinare la ricerca ed ottenere risultati sempre più precisi potrà anche ricorrere all'utilizzo di operatori booleani, come ad esempio AND e NOT per filtrare direttamente le risposte che il motore di ricerca fornirà. I motori di ricerca più moderni permettono inoltre di raffinare le ricerche in base alla lingua o al tipo di file, oppure le informazioni presenti all'interno di un sito.
Partiamo da un presupposto: essere presenti all'interno delle SERP è la condizione necessaria per stabilire delle relazioni con dei potenziali clienti. Ma nella redazione dei testi per i motori deve sempre tener presente il destinatario finale: il Search Engine Copywriting deve essere vista come una pratica complementare al web writing e come una risorsa indispensabile per scrivere contenuti rilevanti per gli utenti e che vengano visti dai mortori di ricerca come amichevoli, attraverso la cura dell’anchor text dei link, l'impiego delle parole chiave più attinenti per il titolo della pagina e l'utilizzo di sottotitoli e didascalie per fornire un messaggio il più chiaro possibile.
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