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Web Marketing

Lo sviluppo e l'espansione di Internet ha radicalmente rivoluzionato il rapporto tra consumatori ed imprese, grazie ad una grande potenzialità di interazione che assicura una più stretta relazione tra domanda ed offerta in un mercato in continua evoluzione. Allo stesso modo il maggiore e più consapevole uso di Internet da parte delle aziende e dei potenziali clienti ha portato ad una sostanziale modificazione dei concetti di marketing, perché mai come ora un sito internet o una campagna e-mail pianificati con professionalità e competenza sono in grado di fornire importanti risultati.

Grazie alle possibilità offerte dalla rete le società e le aziende hanno oggi la possibilità di entrare in contatto con i consumatori, acquisendo importanti informazioni per penetrare il mercato di riferimento con maggiore efficienza. Per poter attuare una campagna web marketing efficiente e mirata, è necessario prestare particolare attenzione ad alcuni punti al fine di garantire competitività alla propria azienda, punti che vanno da una personalizzazione dell'offerta alla fidelizzazione del cliente attraverso un continuo dialogo generando in questo modo un processo di feed-back che consentirà all'azienda stessa di comprendere nel migliore dei modi l'orientamento e i reali bisogni della clientela.

Per poter sfruttare al massimo tutte le potenzialità del Web e del Web 2.0 rivolte ai modelli di business per l'impresa, il web marketing concentrerà la propria azione verso:

• l'ottimizzazione del sito web aziendale
• campagne di keyword advertising e di banner advertising
• creazione di advergames mirati al target di riferimento
• avvio delle tecniche di search engine marketing
• pianificazione di un direct e-mail marketing e di campagne Pay per post

In base all'avvio di queste azioni, risulta evidente come il web marketing ricopra un ruolo fondamentale, nel mercato attuale, per definire le strategie della in internet di un'azienda o di un''impresa, occupandosi di acquisire prospect e convertirli in clienti, fidelizzandoli e fornendo loro assistenza attraverso lo sviluppo di servizi on line mirati.

Potremmo quindi dire che il web marketing sia l’attuazione della strategia di marketing dell’azienda che si traduce e si realizza tramite il sito internet attraverso l'insieme di tecniche (come quelle elencate prima) per lo sviluppo di rapporti commerciali tramite il Web, tecniche ed azioni che si pongono come fine il ROI (return on investment) di un progetto online.

Potremmo quindi affermare che con il termine web marketing si identificano tutti quegli interventi per l’attuazione delle varie strategie di marketing di un'azienda attraverso la creazione e l'ottimizzazione di un sito web, grazie all'impiego di tecniche e strumenti che consentano di sviluppare ed ampliare rapporti commerciali (acquisti, pubblicità, vendite, assistenza alla clientela, etc.) tramite il web stesso. Possiamo schematicamente suddividere i processi coinvolti in un'attività di web marketing in:

• Marketing Indiretto, che a sua volta si suddivide in:
  • SEO, ossia il Search Engine Optimization, o Search Engine Marketing, che si avvale di diversi strumenti, tra cui il Pay per click

• Marketing Diretto, che comprende
  • DEM, il Direct E-mail Marketing, ossia l'invio di comunicazioni promozionali o informative a liste di contatti che ne abbiano fatto richiesta.
  • Newsletter e sponsorizzazioni

• Campagne di Branding, nelle quali si procederà alla creazione di:
  • Comunicata stampa
  • Banner pubblicitari

• la creazione di un apposito sito, magari per la presentazione di un concorso
• Una campagna di promozione mirata, attraverso strumenti come
  • pay per click
  • DEM
  • Banner
• una campagna viral, sfruttando la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati alla trasmissione di un messaggio o di un'informazione ad un numero esponenziale di utenti finali.

11.03.08

Article Marketing: un efficace strumento per la promozione sul web

Il crescente bisogno di contenuti originali da parte di internet e le necessità proprie del mondo del Web Marketing di trovare nuove strade per aumentare visibilità e popolarità hanno portato allo sviluppo dell'Article Marketing, quella forma di promozione online che consiste nella realizzazione e pubblicazione di articoli caratterizzati da un determinato contenuto informativo e indirizzati ad un target ben preciso.

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20.09.07

Migliorare i risultati nelle campagne di web marketing

Dopo aver effettuato una campagna web marketing sui motori di ricerca, oppure di banner advertising o email marketing, può verificarsi una situazione per la quale un'azienda si interroghi sul perché non ci sia stato un adeguato risultato generato da questa compagna, come ad esempio le registrazioni al sito, oppure l’invio di un e-mail o, ancora più rilevante, gli acquisti online.
Solitamente si è soliti imputare le responsabilità di questa situazione ad una scelta sbagliata del canale di comunicazione, oppure da un livello di investimento inadeguato.

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29.07.07

Advergames

L'Advergaming è una tecnica del web marketing che si basa sulla realizzazione di piccoli giochi on line per pubblicizzare un prodotto o un'azienda. Gli advergames normalmente si suddividono in tre categorie:

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