Approfondimenti

Se il Marketing è quel settore economico che si occupa dello studio descrittivo del mercato e dell'analisi delle interazioni esistenti fra aziende e consumatori, il Web Marketing è quella sua sotto-branca che studia le dinamiche del mercato e sviluppa rapporti commerciali attraverso il canale online. Ecco alcune considerazioni sul marketing applicato al web e sugli sviluppi futuri di questo settore in rapida e costante evoluzione.

Come deve essere un sito di e-Commerce per rivelarsi vincente?
Sono molti gli elementi che concorrono a determinare la qualità di un sito di commercio elettronico. Oltre all'attenzione verso il sopraccitato aspetto relativo alla sicurezza si deve:

L'e-Commerce è uno dei settori che stanno conoscendo negli ultimi anni il più elevato tasso di sviluppo, un fenomeno in costante crescita che si avvale di una piattaforma ormai diffusa ampiamente su scala globale e in grado di mettere in relazione migliaia di realtà commerciali con milioni e milioni di utenti. Molte sono le caratteristiche salienti del commercio elettronico: non si tratta infatti meramente di una compravendita online di prodotti o servizi ma di un complesso e articolato insieme di attività in cui confluiscono elementi di economia, sociologia, psicologia (oltre naturalmente all'aspetto tecnologico) e che è stato contrassegnato nel corso del tempo da profondi mutamenti sia sul piano strutturale che dal punto di vista sostanziale. Eterna promessa o solida realtà? questa è la domanda che continuano a porsi analisti web, imprenditori e gli stessi utenti (i cosiddetti consumers), un quesito al quale tenteremo di dare una risposta.

La scorsa settimana, in occasione della Advanced08 Conference di Bellevue (Washington), Microsoft ha presentato “Live Search cashback”, la nuova opportunità che il colosso di Redmond mette a disposizione degli inserzionisti e degli utenti che utilizzano il suo motore di ricerca (appunto Windows Live Search) e finalizzata a sottrarre quote di mercato ai diretti concorrenti Google e Yahoo! per quello che riguarda l'e-Commerce.

Il termine blogsfera (dall'inglese blogsphere) indica l'insieme dei blog, ossia quegli strumenti comunemente identificati come “diari online” su cui sempre più persone pubblicano, condividendo con altri utenti, le loro opinioni, informazioni, esperienze personali.

Dalla nascita delle prime pagine personali a oggi, il mondo dei blog ha conosciuto un'incessante sviluppo sia relativamente al numero di utenti (lettori e blogger) sia per quel che riguarda il differenziarsi delle tipologie di blog presenti sul web.

I motori di ricerca influenzano ormai in maniera decisiva le opinioni, le decisioni e gli acquisti degli italiani che accedono ad Internet. E’ quanto emerge dai risultati dell’edizione 2007 dell'indagine Sems/Nextplora “Gli italiani e i motori di ricerca”.

Anzitutto è necessario capire come rendere visibile il nostro sito ai potenziali clienti che interrogano i motori di ricerca e quindi definire le azioni affinché l'utente “catturato” possa visitare il sito ed eventualmente tornarci. Le risposte a queste due domande sono alla base delle strategie di web marketing, che si svilupperanno in una strategia di posizionamento sui motori di ricerca.

La funzione dei motori di ricerca è quella di porsi all'utenza come degli enormi ed organizzati archivi, contenenti tutte le informazioni ed i dati a disposizione sul web. Essendo strumento indispensabile per la ricerca di contenuti nella rete, i motori di ricerca, intelligentemente sfruttati, possono divenire un valido strumento per definire le preferenze di tutti gli utenti relativamente ad un prodotto o un servizio all'interno di un range temporale definito.