Case Study

CVP Italia prima con “piscine” su Google grazie al Network strategico

SCENARIO ED OBIETTIVI

CVP Italia - www.cvpitalia.com  - è azienda leader in Italia nella produzione e commercializzazione di prodotti ed accessori per il divertimento ed il relax domestico in acqua, come le piscine ed i parchi acquatici.

I prodotti offerti dall’azienda hanno un mercato potenziale notevole visto il crescente interesse delle famiglie per tutti i prodotti legati al relax e al benessere da godere all’interno della propria casa.
Si tratta di un settore piuttosto concorrenziale sul web perché, ad esempio, sulla parola-chiave “piscine” insistono sia le aziende che le producono che chi le gestisce. Basti pensare ai centri sportivi, ai centri benessere, agli Hotel di alto livello, ecc.

L’azienda aveva l’obiettivo di farsi conoscere sul mercato nazionale al target famiglie. Quindi era fondamentale posizionarsi in alto nei motori di ricerca per le parole-chiave più ricercate, sconfiggendo una concorrenza agguerrita già collocata da tempo ai primi posti su Google e sugli altri search engine.

STRUMENTI ED AZIONI

Fino al 2006 la strategia di visibilità messa in atto da Promozione-Online – www.promozione-online.it - per CVP Italia prevedeva il servizio di posizionamento Motori Top 20 Italia, che garantisce l’entrata nelle prime 20 posizioni delle ricerche effettuate con i motori di ricerca entro 2 mesi dall’attivazione. Con questo servizio il sito web dell’azienda già da metà anno è passato ad avere oltre 6.000 visitatori unici, dai 3.000/4.000 dei mesi precedenti.

Ma per fare un vero e proprio salto di qualità era necessario aumentare la popolarità del sito, attraverso una accurata strategia di linking.

E’ stato così attivato nel 2007 da Promozione-Online il servizio di Network strategico. Si tratta di una rete di siti e directory, affidabili, ad alto traffico e che trattano argomenti coerenti con i prodotti offerti da CVP Italia. Questo strumento è in grado di dirottare verso il sito il traffico proveniente dai motori di ricerca e che passa per gli importanti “nodi” del Network strategico.

RISULTATI OTTENUTI

I risultati ottenuti da CVP Italia attraverso il Network strategico sono i seguenti:

- Gli accessi al sito sono aumentati dai 6.000 circa di luglio 2006 ai circa 16.000 del luglio del 2007 con un incremento del 166%

- CVP Italia è posizionata al primo posto su Google per la parola-chiave “piscine” che da sola genera oltre 5.000 accessi al mese

- Grazie alla costruzione di landing pages ottimizzate per i motori di ricerca ma perfettamente integrate con l’immagine e la struttura di navigazione del sito CVP, il tasso di conversione – ovvero la quota di visitatori che si trasforma in contatti utili per l’azienda, ha superato a fine 2007 il 2% - considerando che si tratta di un periodo “fuori stagione”