Indicizzazione Integrata
Indicizzazione integrata è il servizio ideale per gestire la visibilità nei motori di ricerca di portali di grandi dimensioni gestiti da piattaforme software dinamiche, in quanto ottimizza gli aspetti comunicativi e gli aspetti tecnologici del portale, in relazione agli algoritmi di indicizzazione dei motori di ricerca.
Il prezzo del servizio è in relazione all’ampiezza del progetto che determinerà il numero delle risorse coinvolte. E’ quindi sempre necessario un contatto con i responsabili commerciali di Promozione Online.
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Indicizzazione portali dinamici:
Lo sviluppo di portali tramite piattaforme software dinamiche (Content Management System) è spesso indispensabile per soddisfare l’esigenza di modificare costantemente i contenuti delle pagine, anche tramite varie competenze redazionali. Tuttavia tali piattaforme hanno il limite di non essere sempre compatibili con gli algoritmi di indicizzazione dei motori di ricerca.
In tali condizioni i responsabili della comunicazione del portale vedono limitate le potenzialità di raggiungere target rilevanti attraverso i motori di ricerca, nonostante gli sforzi dei responsabili IT che non hanno le competenze SEO necessarie.
Infatti i motori di ricerca, per determinare i risultati delle richieste degli utenti, e quindi i posizionamenti, hanno messo a punto una serie di algoritmi di indicizzazione che costantemente verificano tutte le pagine Web, alla ricerca di contenuto pertinente e di qualità. Quando le pagine non sono lette dagli algoritmi, o non sono state costruite secondo principi di pertinenza, oppure non hanno con se la qualità necessaria, si ha come conseguenza un mancato posizionamento sui motori di ricerca (vedi schema in basso).
Per ovviare a questi limiti Promozione Online ha progettato il servizio "Indicizzazione Integrata". Caratteristica principale di tale servizio è il coinvolgimento di uno staff altamente qualificato, in grado di interagire con i responsabili di comunicazione ed IT del Cliente.
Lo staff ha competenze per gestire l’analisi del mercato di riferimento del portale (web marketing), il posizionamento e l’indicizzazione (SEO, Search Engine Optimization), con il superamento dei limiti tecnologici (R&S) (vedi schema in basso).
Caratteristiche del servizio Indicizzazione Integrata:
Gli step di sviluppo del servizio sono i seguenti:
1. Definizione e gestione degli obiettivi di marketing e comunicazione
2. Gestione problematiche della piattaforma software
3. Indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca
1. Definizione e gestione degli obiettivi di marketing e comunicazione: in sinergia con i responsabili marketing e comunicazione del portale, saranno eseguite le seguenti procedure: analisi obiettivi, analisi della domanda di riferimento, verifica dei risultati, e consulenza web marketing
Analisi obiettivi:
In questa fase vengono definiti i target di riferimento, i risultati attesi dal cliente e il piano di intervento per raggiungere gli obiettivi.
Analisi della domanda:
In questa fase viene analizzata la domanda da parte degli utenti sui motori di ricerca.
Attraverso il Centro Key di Promozione Online vengono estratti dati quantitativi e qualitativi sull’andamento del mercato di riferimento. Tale attività sarà costante durante tutta la gestione del servizio.
Verifica risultati:
I risultati ottenuti dal servizio saranno monitorati ed analizzati attraverso il software di statistiche Stats One. Il software sarà personalizzato in base ai parametri da monitorare quali ad esempio visite, compilazione form, fatturati, ROI, prodotti più venduti, ecc.
Le stesse statistiche saranno disponibili per il cliente, il quale potrà verificare in tempo reale l’efficacia di tutti gli strumenti di marketing utilizzati.
Consulenza web marketing:
Durante il periodo di gestione del servizio sarà sempre disponibile una consulenza web marketing per analizzare i risultati ottenuti (in termini di visite e di ROI) e proporre soluzioni in linea con gli obiettivi del cliente.
2. Gestione problematiche della piattaforma software: in sinergia con i responsabili IT del portale, saranno eseguite le seguenti procedure: analisi e soluzioni problemi tecnici della piattaforma tecnologica, ottimizzazione struttura del portale, geolocalizzazione dei contenuti.
Analisi e soluzioni problemi tecnici della piattaforma tecnologica:
Sarà analizzata la piattaforma tecnologica del portale (linguaggi di programmazione, database, ecc.), le modalità di gestione e pubblicazione dei contenuti, i limiti e le soluzioni per l’indicizzazione (integrazioni software, interfacce XMl, ecc.)
Ottimizzazione struttura del portale:
Verranno definite le migliori soluzioni tecniche per ottimizzare la struttura del portale ai fini dell’indicizzazione sui motori di ricerca, tenuto conto dell’analisi della piattaforma tecnologica del portale.
Geolocalizzazione dei contenuti:
Saranno analizzate le problematiche di geolocalizzazione dei contenuti, tenendo conto dei mercati e delle lingue di riferimento del portale. Saranno quindi armonizzati eventuali componenti di scripting (Javascript, Php, Asp, database, ecc.) e la formattazione delle pagine rispetto al mercato di riferimento.
3. Indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca: in sinergia con tutte le figure dello staff, saranno eseguite le seguenti procedure: ottimizzazione della struttura del portale, ottimizzazione delle pagine del portale, inserimento sui database dei motori di ricerca
Ottimizzazione pagine del portale:
Vengono ottimizzate le pagine da posizionare nei motori di ricerca in base ai parametri di indicizzazione soggettivi (relativi alla singola pagina).
Inserimento sui database dei motori di ricerca:
Si gestisce l’inserimento delle pagine del portale all’interno dei database dei motori di ricerca e delle directory.
Verifica posizionamenti ed indicizzazione:
Una volta inserite le pagine sui database verranno periodicamente fatte delle verifiche sulla qualità dell’indicizzazione. Con scadenze mensili saranno prodotti dei report che evidenzieranno i posizionamenti delle pagine indicizzate (report rank)
Verifica standard del servizio:
Durante tutta la durata del servizio saranno monitorati gli standard qualitativi del servizio (visite, posizionamenti, pagine indicizzate, costo visite, ecc.), attraverso un software appositamente studiato e realizzato da Promozione Online denominato Quality Control.
